DIGITAL ZURÜCK IN DIE MARKENZUKUNFT.

MIT 'MEHR SEIN ALS SCHEIN' KOMMUNIKATION & INTERAKTION

Signalisierten Marken ursprünglich ein Garantieversprechen bestimmter Produktqualitäten und differenzierten diese von minderwertigen Imitaten,...

...so dienten sie mit dem Übergang vom Verkäufer- zum Käufermarkt zunehmend der Differenzierung durch und der Schaffung von emotionalen Mehrwerten. 

Dadurch konnte mitunter sogar ein echter Markenmehrwert (Brand equity) kreiert werden: auf der Basis des "Mehr Schein als Sein".

Als Interaktionsplattform ermöglicht, fördert und fordert das Internet aber einen Paradigmenwechsel im Markenverständnis, wenn man so will mit "Mehr Sein als Schein" zurück in die Zukunft:

Ehrlichkeit, Authentizität und Transparenz sind Grundvoraussetzungen zur Schaffung nachhaltig glaubwürdiger Markenkommunikation.