DAS "ALTE" MARKETING IST TOT.  LANG LEBE DAS NACHHALTIGKEITS- MARKETING.

Die Zukunft gehört Marken, die transformationale Produkt-Service-Bündel anbieten. Diese Marken konzentrieren sich im klassischen "4-P" Marketing auf...

... das Produktmarketing, da sie es schaffen, gleichzeitig Nutzererwartung, -verhalten und Wertschöpfung zu transformieren. Somit können sie andere, klassische markenbildende Maßnahmen vernachlässigen.

Das ist bis dato aber nur Wenigen gelungen, z.B. den GAFA: Google, Apple, Facebook, Amazon.

Vielen Anderen droht entweder Austauschbarkeit und/oder gnadenloser Preiswettbewerb
-> "Your margin is my opportunity." (Jeff Bezos, Amazon).

Was bleibt zu tun?

Galt es bislang, das Marken-Produkterlebnis um ein digitales Komfort- & Serviceerlebnis zu erweitern und mittels digitaler Kommunikation/Interaktion zu bereichern, so kommt eine substantiell wichtige Komponente hinzu: Die Frage nach dem  ökonomischen und ökologischen Fußabdruck, den mein Angebot hinterlässt. Wie schaffe ich es mein Unternehmen so aufzustellen, dass es wahrlich nachhaltigen Eindruck schafft.